古くから大和と伊勢を結ぶ交通の要衝だった榛原。お伊勢参りが盛んになった江戸期には伊勢街道の宿場町として栄えました。名張を経て伊勢へ向かう 「あを越え（初瀬街道）」と、御杖を経て伊勢へ向かう「伊勢本街道」の分岐点でもあり、２つの街道が分岐する「札の辻」界隈には往時の面影を留めた街並みが残っています。

祭りのメンイストリート、近鉄榛原駅南口から東に延びる駅前商店街・新町商店街では、ハンドメイドアクセサリーや雑貨、地元の名産品などを販売するブースが並ぶほか、ステージイベント、ガイドによる歴史解説など好奇心を刺激するイベントが盛りだくさん。